Il marketing è una materia economica molto vasta che abbraccia un elevato numero di settori. Questo è comprensibile del resto, poiché, se consideriamo la definizione di marketing comel'insieme di operazioni che un'impresa (di qualunque dimensione) compie per produrre profitto o altro vantaggio di diversa natura attraverso l'analisi e lo studio dei comportamenti del mercato, delle sue tendenze e delle previsioni di comportamento future (basate sugli orientamenti attuali), stiamo parlando di una scienza che studia ogni angolo del comportamento umano. Al suo interno incontriamo psicologia, economia, sociologia e altro ancora.

Nelle imprese medio-piccole, il marketing è spesso oggetto del "fai-da-te" sia per ragioni economiche, sia per questioni di tempo. L'approccio corretto alle tecniche di marketing e comunicazione d'impresa a volte si rivela risolutivo in diverse situazioni. Attraverso i corsi che realizzo, le imprese possono adottare accorgimenti e soluzioni, indirizzare investimenti e politiche commerciali che, nel breve/medio termine possono produrre risultati utili ed interessanti.

Per l'indirizzo formativo acquisito, le esperienze condotte "sul campo" in decine d'anni come agente di commercio, capo distretto e libero professionista, ho scelto di curare un aspetto preciso del marketing: il trade marketing, cioè quella branca del marketing rivolto alle vendite e al contatto fra azienda e mercato che passa attraverso l'offerta del prodotto.

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